Zanim copywriter przystąpi do swojej pracy, powinien posiadać fundamentalną wiedzę dotyczącą marki i produktu. Im więcej szczegółów otrzyma, tym skuteczniejsze będą jego teksty, ponieważ będzie lepiej mógł zrozumieć koncepcję i zamysł firmy. Co powinien zawierać brief copywritera? Aby się tego dowiedzieć, przejdźmy do dalszej części artykułu.
Czym jest brief?
Brief jest dokumentem zawierającym podstawowe oraz niezbędne zagadnienia do stworzenia tekstu. Dzięki niemu, copywriter może zrozumieć, jaka jest grupa odbiorców oraz jakie są cechy wyróżniające ofertę, a przede wszystkim posiada obraz oczekiwań klienta. Wszystkie otrzymane w briefie informacje, zwiększają szanse na stworzenie skutecznego tekstu.
Korzyści wynikające z przygotowanego brief
- Jasno sprecyzowane oczekiwania i wymagania klienta dotyczące tekstu, które usprawniają pracę i oszczędzają czas obu ze stron. Wszystkie kwestie są ustalone w jednym dokumencie.
- Udokumentowane zamówienie z konkretnymi wytycznymi daje pewność, że copywriter nie zostanie posądzony o niezastosowanie się do wymogów.
- Profesjonalne przygotowany wzór briefu przedstawia copywritera jako eksperta w swoim fachu.
- Szczegółowe informacje minimalizują liczbę poprawek, ponieważ copywriter będzie znać dokładne wytyczne odnośnie stylu pisania i długości tekstu.
- Copywriter otrzymuje potrzebne mu informacje, a klient zyskuje wartościowy i skuteczny tekst.
Co powinien zawierać brief copywritera?
Po otrzymaniu wypełnionego briefu, pewnie niejednokrotnie będą rodzić się dodatkowe pytania. Wraz z upływem czasu i większym doświadczeniem w copywritingu będą klarować się kwestie istotne podczas Twojej pracy. Jednak, tworząc pierwszy brief, będziesz potrzebować konkretnych informacji, które zostały spisane poniżej, i na początek ułatwią Ci wykonanie zadania.
Pamiętaj, że brief powinien ułatwiać Twoją pracę, dlatego aktualizuj go o swoje własne spostrzeżenia.
Najważniejsze pytania, na które powinieneś uzyskać odpowiedź, aby pisać skuteczne teksty:
Informacje profilu firmy
- Nazwa firmy
- W jakiej branży się specjalizuje?
- Jakie produkty/usługi oferuje?
- Jaka jest misja oraz wizja firmy?
- Jakimi cechami ich produkty/usługi wyróżniają się wśród konkurencji?
- Jaka jest grupa docelowa oferty?
Informacje o wymaganiach tekstu
- Jaki jest rodzaj zamawianego tekstu? (opis kategorii, tekst na stronę, wpis blogowy, itp.)
- Czego ma dotyczyć tekst i jaki jest jego cel? (np. przedstawienie nowych produktów)
- Jaki powinien być zastosowany styl pisania? (luźny, oficjalny)
- Ilość oczekiwanych znaków (np. 1500 zzs)
- Frazy kluczowe
- Jaka powinna być idea i przesłanie napisanego tekstu? Zachęcenie do sprzedaży, opis produktu?
- Czego nie zawierać w tekście? (o czym nie pisać)
- Termin realizacji
Dodatkowe informacje
- Specyfikacja produktu
- Szczególne wymagania, niezawarte w powyższych punktach
- Własne pomysły klienta
- Opis i dane konkurencji (co oferują, jakie cechy posiadają ich produkty)
Podsumowanie
Przygotowanie briefu, który rozwieje wszystkie wątpliwości dotyczące napisania tekstu, wymaga czasu. Jednakże, tworzysz go, by usprawnić własną pracę. Dodatkowo, stwarzasz szansę, że klient przekaże Ci istotne informacje, z którymi nie będziesz musiał przeprowadzać researchu, aby odnaleźć się w nowym temacie.
Teraz, gdy już wiesz co powinien zawierać brief copywritera, warto opracować go graficznie i przesyłać klientowi w profesjonalnej wersji.
Szukasz wiedzy o marketingu? Sprawdź naszego Bloga!
