Oba systemy reklamowe oferują szeroki zakres możliwości, istnieją jednak między nimi różnice, które mogą wpłynąć na podjęcie decyzji i wybór tego lepszego dla Ciebie. W tym artykule przedstawimy najważniejsze różnice i pomożemy odpowiedzieć, który system wybrać i w jakiej sytuacji.
Google Ads vs Facebook Ads. Podstawowe różnice
System reklamowy Google różni się od tego, który oferuje Facebook. Są one konkurencyjne, choć wiele firm stosuje je jednocześnie – choćby z tego powodu, że reklamy trafią do szerszego grona odbiorców. Jednak żeby odpowiednio dobrać do siebie system reklamowy, trzeba zrozumieć ich różnice. W taki sposób można dobrać rodzaj reklamy, odpowiadający na nasze indywidualne potrzeby.
Odnajdywanie potencjalnego klienta
Ten punkt zawiera największą różnicę pomiędzy systemami. Google wyświetla reklamy na podstawie potrzeb, których klienci szukają w wyszukiwarce i są już zdecydowani na zakup produktu lub usługi. Wobec tego reklama będzie się wyświetlać w odpowiedzi na ich zapytania. W tym przypadku klienci sami Ciebie szukają.
Natomiast Facebook Ads dociera do klientów za pomocą ich zainteresowań. Nie oznacza to jednak, że będą oni skłonni dokonać z Tobą transakcji, w końcu nie każdy pasjonat wędkarstwa będzie zainteresowany kupnem nowego sprzętu. Facebook określa ich jako potencjalnie zainteresowanych kupnem, ze względu na aktywność oraz nawyki. Dlatego na Facebooku to Ty szukasz klientów.
Tak więc, Google Ads odpowiada na potrzeby użytkowników, zaś reklama na Facebooku jest dopiero szansą do stworzenia takiej potrzeby.
Sposób targetowania
Targetowanie na Facebooku odbywa się za pomocą zainteresowań użytkowników i innych aktywności, jak np. uczestnictwa w wydarzeniu lub odwiedzonego miejsca. Za to nie obejmuje wyszukiwanych fraz. Google Ads oferuje obie te możliwości – możemy kierować reklamę na podstawie wybranych zainteresowań oraz na słowa kluczowe. Ponadto słowa kluczowe mogą być doprecyzowane w taki sposób, aby dokładnie opisywać produkt lub usługę.
Koszt reklamy
Kampanie na Facebooku są tańsze od tych w Google. Najczęściej to właśnie cena będzie decydującym czynnikiem. Jest to na tyle ważna kwestia, że warto się nad nią dłużej zastanowić, ale nie stawiać jej jako główny wyznacznik. Warto brać pod uwagę, że większe koszty mogą wygenerować większy zysk z reklam, ponieważ będą docierać one do osób, które są faktycznie zainteresowane transakcją.
Niezależnie, czy posiadasz duży lub mały budżet, jego przeznaczenie musi być przemyślane. Google Ads jest droższym systemem, ale gwarantuje dotarcie do osób, które realnie są zainteresowane kupnem. Facebook Ads pokazuje reklamę osobom potencjalnie zainteresowanym, wobec tego bardziej sprawdzi się do budowania świadomości.
Kiedy wybrać Google Ads?
Kampanie Google Ads to najlepsze narzędzie dla firm, które odpowiadają na potrzeby lub problemy użytkowników. Usługi remontowe, warsztat samochodowy, serwisy, a nawet kwiaciarnia. Osoby, które są już zdecydowane na zakup będą w pierwszej kolejności poszukiwać produktu, czy usługi w wyszukiwarce.
Kiedy wybrać Facebook Ads?
Reklamy na Facebooku są lepszym miejscem na promowanie produktów lub usług odpowiadających na zainteresowania, pasje czy upodobania użytkowników, które nie są pierwszą potrzebą. Przykładowo sklepy z ubraniami, sklepy sportowe, parki rozrywki lub restauracje. Facebook służy jako źródło rozrywki, w związku z czym nie zachęci odbiorców do kupna drogich produktów czy usług oraz nie skłoni do podjęcia trudnych decyzji, które rozwiążą ich problemy. Najlepiej wybierać tę formę do budowania świadomości marki.
Podsumowanie
Google Ads oraz Facebook Ads będą dobrym wyborem, który zbliży Cię do wzrostu zasięgu i sprzedaży. Ich skuteczność może opierać się w głównej mierze na zakresie działania Twojej firmy. Nie oznacza to jednak, że musisz pominąć jeden system na rzecz drugiego. Kampanie na obu tych witrynach mogą działać na zupełnie różne cele. Twoja w tym rola, aby zadecydować co będzie najlepsze dla Twojej firmy.
