Hasło reklamowe lub slogan prawdopodobnie są jedną z pierwszych rzeczy, które odbiorcy przywodzą na myśl o Twojej firmie. Jednocześnie oba te komunikaty są jednym z najważniejszych elementów kampanii reklamowej. Dobry slogan i hasło, zaraz po logo będzie służyć jako ważny element odpowiadający za świadomość marki i przyciągnięcie uwagi odbiorców. W tym artykule przedstawimy Ci kilka skutecznych porad, jak pisać skuteczne hasła reklamowe.
Hasło reklamowe a slogan
Żeby napisać dobry slogan lub hasło reklamowe trzeba poznać różnice między nimi. Nierzadko oba te terminy bywają stosowane zamiennie, jak się już domyślasz jest to błędem.
Slogan to możliwie jak najkrótsza i zwięzła forma, prezentowana razem z logo na wielu elementach identyfikacji wizualnej. Przygotowanie sloganu powinno zająć wiele godzin przemyśleń, ponieważ musi być on niemal nierozerwalny z marką i kojarzony na przestrzeni wielu lat. Slogan najczęściej odpowiada wizji i misji firmy.
Hasło reklamowe jest perswazyjnym komunikatem przedstawiającym zalety produktu lub usługi. Powinno być złożone z maksymalnie 6-8 słów, dobranych w taki sposób, aby krótkim hasłem wyrażać jak najwięcej. Trwałość hasła reklamowego jest tak długa, jak długość trwania kampanii.
Jak pisać skuteczne hasła reklamowe?
1. Krótko i na temat
Krótkie hasła zdecydowanie lepiej będą się utrwalać w pamięci odbiorców, co już jest sukcesem. Najlepiej, aby w krótkiej formie zawierały się konkretne informacje, które będą charakteryzować cechy produktu lub usługi, tym samym odpowiadając na potrzeby grupy docelowej.
Przykłady, które na pewno dobrze znasz:
- “Codziennie niskie ceny”
- “Das Auto”
- “Życie ze smakiem”
2. Język korzyści
Mówienie językiem korzyści do odbiorców jest skutecznym sposobem, nie tylko podczas tworzenia hasła reklamowego. Twoja grupa docelowa zawsze jest zainteresowana korzyścią, jaką może otrzymać. Hasło reklamowe może odpowiadać na ich potrzeby, rozwiązywać problemy, spełniać marzenia lub poprawiać jakość życia.
Popularne przykłady haseł reklamowych:
- “Pij mleko, będziesz wielki”
- “Poczuj dziecięcą radość”
- “Red Bull doda Ci skrzydeł”
3. Gra słów, rym lub chwytliwa piosenka
Czyli wpadające w ucho hasło, które zapamiętają nawet osoby, u których komunikat nie będzie odpowiadał na potrzeby. Każdy z nas potrafi przywołać jedno hasło reklamowe, którego potrafi zanucić z konkretną melodią i odpowiednią intonacją. Prócz tego, odbiorcy doskonale zapamiętują hasła stworzone za pomocą gry słów, które są chwytliwe i łatwe do zapamiętania.
Przykłady, które niejednemu utkwiły w głowie:
- “Media Expert. Włączamy niskie ceny”
- “Dłuższe życie każdej pralki to Calgon”
- “Chce się Ż”
4. Zachęcenie do działania
Zdarzają się również hasła reklamowe tworzone w formie rozkazującej, które mają zachęcić do działania za pomocą oferowanego produktu lub usługi. Nie muszą oferować żadnych korzyści, przekazują tylko co robi produkt. Dzięki czemu mają dynamiczny charakter, który kojarzy się z inspiracją i spełnieniem.
Znane przykłady:
- “Just Do It”
- “Think different”
- “Ty tu urządzisz”
5. Wyróżnienie
Ukazanie mocnych stron, które wyróżniają markę wśród konkurencji. Musisz pomyśleć, co sprawia, że Twoja oferta jest wyjątkowa i ukazać jej zalety. Najlepiej unikać ogólników, tylko przełożyć banalny komunikat na interesujący hasło.
Przykłady, które się wyróżniają:
- “Probably the best beer of the world”
- “M&M’s rozpuszczają się w ustach, a nie w dłoni”
- “Przewaga dzięki technice”
- “Radość z natury”
6. Podkreślenie nazwy produktu
Wplatanie nazwy produktu w hasło reklamowe pozwala odbiorcom na szybszą identyfikację i wywoływanie skojarzeń z Twoją marką.
Znane przykłady:
- “Zjedz Snickersa, bo zaczynasz gwiazdorzyć”
- “Twój kot kupowałby Whiskas”
- “Lubella. Uwielbiam”
Stworzenie dobrego hasła reklamowego wymaga poświęcenia czasu. Sztuką jest zawarcie najważniejszych cech produktu lub korzyści, które oferuje w kilku słowach. Jednocześnie idealnie by było, gdyby zapadał w pamięć i był przedstawiony w formie gry słów lub krótkiej melodii. Mam nadzieję, że powyższe znane już przykłady, zainspirują Cię do stworzenie chwytliwego hasła reklamowego.
Jesteś przedsiębiorcą z okolic Dąbrowy Górniczej i potrzebujesz marketingowego wsparcia? Skontaktuj się z nami!