Skuteczność działań sprzedażowych w dużej mierze opiera się na wezwaniu potencjalnych klientów do działania. Większość czynności, których dokonujesz w Internecie, zostaje wykonanych za pomocą przycisku Call To Action. Potencjał kryjący się za tym jednym kliknięciem daje ogromne możliwości do przekierowania odbiorców w wybrane przez nas docelowe miejsce. Zastanawiasz się, jak skutecznie zachęcić do działania swoich odbiorców – zostań z nami!
Co to jest Call To Action?
Najczęściej CTA zaprezentowane jest za pomocą linku umieszczonego w tekście lub ukryte pod postacią grafiki, czy też przycisku. Po kliknięciu, użytkownik przenosi się do miejsca określonych działań np. koszyk z zakupami czy formularza kontaktowego.
Wezwania Call To Action formułowane są jako: “kup teraz”, “sprawdź szczegóły” lub “zapisz się”. Wykorzystuje się je w wielu typach reklam w mediach społecznościowych, w wyszukiwarce Google, w postach, w e-mail marketingu czy artykułach na Blogu.
Cel przycisku CTA jest prosty – nakłonienie odbiorców do wykonania działań.
Jak powinien wyglądać przycisk Call To Action?
Aby Twój przycisk przynosił efekty musi oparty na kilku ważnych zasadach tworzenia.
Wielkość i widoczność
Pierwsza i najważniejsza kwestia, CTA powinno przykuwać uwagę i wyróżniać się na tle pozostałych treści. Z tego też powodu, skorzystaj z innego kontrastowego koloru. W ten sposób, kierujesz również wzrokiem odbiorców, za pomocą czego informujesz, gdzie trzeba kliknąć.
Spójność
Mimo tego, że starasz się jak najbardziej uwydatnić kolorem przycisk CTA, pamiętaj, że musi on współgrać z całością. Dlatego, tworząc Call To Action, miej na względzie spójność Twoich komunikatów.
Jakość, nie ilość
Nie trać czasu na umieszczanie kilku wezwań do działania w jednym materiale. Ten czas możesz poświęcić na przygotowanie lepszego przekazu. Twoim celem jest umieszczenie jednego konkretnego wezwania. Większa liczba przycisków, może jedynie zniechęcić.
Dopasowanie do urządzenia
Pamiętaj, że użytkownicy mogą oglądać Twoje treści z wielu urządzeń. Dlatego, upewnij się, że na każdym z nich Twój komunikat, będzie widoczny i czytelny.
Jak przygotować komunikat CTA?
Przyciągający wygląd przycisku Call To Action to już połowa sukcesu. Jednakże nie należy pomijać dostosowania skutecznego komunikatu, za którym będzie krył się link.
Mniej znaczy więcej
Komunikat CTA powinien być jasno i zwięźle sprecyzowany oraz informować o miejscu, do którego będzie przekazywał.
Dostosowanie zwrotów
Skłaniając do działania, stosuj bezpośrednie zwroty w drugiej osobie liczby pojedynczej. Na przykład “sprawdź” lub “pobierz”. Dodatkowo pisz teksty dopasowane stylem do Twojej grupy odbiorców.
Używaj języka korzyści
Twoim celem jest wezwanie do zadania, nie osiągniesz go, bez przedstawienia korzyści, wynikających z kliknięcia w przycisk. Musisz skusić odbiorcę obietnicą, która może rozwiązać jego problem, bądź nieść ze sobą konkretne przywileje.
Podsumowując, Call To Action może skutecznie zachęcić do działania, o ile opiera się na planie i umiejętności postawienia się w miejscu swojego odbiorcy.
Twoja strona WWW nie zachęca do działania? Jesteś przedsiębiorcą z okolic Dąbrowy Górniczej? Zapytaj o naszą ofertę projektowania stron WWW i skontaktuj się z nami!